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　　广之旅收获满途的整合传播，分五步。首个家庭旅游市场需求报告暖心品牌故事视频线上H5手帐游戏联动，落地沉浸式体验旅行时光馆优质家庭旅游清单全渠道渗透。各环节层层相扣，将传播效果最大化。

　　同时，把每年的5月26日广之旅品牌日定义为优质家庭旅游日，发布旅游清单，提供家庭旅游基金，提倡每年至少与家人旅游2次。

　　旅游研究背书

　　联合发布报告

　　站在行业高度，联合旅游研究，依托广之旅大数据台及团队旅游全维度服评价体系，开展市场专项研究。5月18日，于旅游研究官方微信台，权威向业界发布首个家庭旅游市场需求报告，指出已进入优质家庭旅游强需求时期，推动整个行业升级提供适合家庭的优质旅游品。

　　该报告被人民日报凤凰网南方网等媒体纷纷转载与评论，其，凤凰网评论文章优质旅游时代的家庭旅游经济效益与社会效益的和音，站在社会角度，从家庭幸福家情怀到传统文化复兴，深入解读报告，阅读量接10w。

　　超过百家新闻媒体发稿，同时，方卫视广州电视台等一线城市主流电视媒体主动报道，迅速成为北上广热门话题，总覆盖人群超过5000w。报告成功引起社会话题，为后续传播奠定基础。

　　暖心品牌故事视频

　　唤起家庭旅行亲和之爱

　　生命本身就是一场旅行，和家人在一起，才是一场旅行的目的地，那些久久不能忘怀的美好旅行故事，总会触动人们重新与家人再次出发。视频改编用户真实故事，由三个温馨的家庭旅游故事组成， 父亲的美人鱼王子的玫瑰儿子的睡美人，既独立成篇，又相互关联，是特定阶段的不同情感表达和旅游诉求，同探讨旅游对每个家庭，关于爱，亲密，成长的作用。

　　5月22日，品牌故事视频于广之旅微信头条首发，文章为什么要和家人一起旅行？这是我见过最美的答案，唤醒用户在旅途承载的美好时光，网友纷纷后台上传家庭旅行故事及照片，并写下对家庭旅游的期许。该视频加强广之旅与用户之间联系，发布不到3时，文章阅读超过10w。

　　次日，于南方媒体大号「南方都市报」持续扩散，文章今天，有个问题想问你，你有多久没陪家人旅行了？陪伴，才是旅行的目的。又一篇阅读量超过10w的爆文，勾起很多家庭真正思考什么样的家庭旅行才是美好的，陪伴孩子成长，陪伴爱人生活，陪伴父母变老，众多网友纷纷留言表示要马上开启暑假家庭旅行。后续精准投放微信朋友圈，根据三类人群设置标签，总互动率超过6.5。

　　家的旅途，没有终点，与广之旅的每一次，值得再一次。

　　线上H5手帐游戏联动

　　落地沉浸式体验旅行时光馆

　　与家人旅行那些念念不忘的回忆，除了印刻在脑海，还有什么形式珍藏？广之旅「旅行时光馆」快闪店，让用户真实体验与记录出发的美好，画一本手帐计划下一场旅行，真正实现收获满途。开馆前三天，活动海报于广之旅微信微博及各大kol台上发布作预热。

　　线上同步打造H5手账游戏「我de旅行时光手帐」，简单有趣地记录着，属于我与家人的旅行故事，制作专属的旅行手帐。H5生成页面展示线下时光馆信息，实现双向引流，形成线上与线下传播闭环。

　　5月26日，优质家庭旅游日当天，正式开馆，该馆以旅行手账为核心内容沙漏为元素，将广之旅门店进行改造，持续开馆四。希望客人能在沉浸式的体验，勾起每次家庭旅行的美好回忆，对下一个旅游目的地的憧憬。

　　馆内分为三个区域，包括时光故事时光录以及时光印记。

　　时光故事区，安装巨型的手账装置，呈现了广之旅的品牌故事视频，用手机扫描二维码即可观看，以每一个精彩的故事勾起用户的旅行回忆，让大家有冲动再一次去家庭旅行。

　　时光录区，展出多本旅行实体手账，属于馆内核心部分。前期征集了全数十名手帐达人旅行作品，呈现达人与父母，伴侣或孩子去旅行的精彩回忆。

　　时光印记区，制作属于自己的旅行回忆。手帐达人现场教学，利用清单贴纸沙漏印章微信照片打印机，在这里，画一本手帐，记录出发的美好。

　　优质家庭旅游清单

　　全面升级品与服

　　5月26日开馆当天，同步发布2018暑假家庭旅游出游清单，根据亲子游陪父母携伴侣三类客群十大出游痛点，匹配三类品系列亲子探索成长家 经典侣程保鲜爱 带上父母一起玩，以及十个品方向，全面升级优质家庭旅游品与服。

　　线上宣传通过漫画的形式，生动呈现旅行清单内容。旅行，将心灵感冒悄悄治愈，这场化学反应，最重要的是和爱的人一起去经历，和爸妈重温旧时光和他重拾热恋的甜蜜和家伙一同成长，收获满途。

　　全渠道渗透

　　沙漏符号留住旅行美好

　　全渠道渗透，精准覆盖线上朋友圈，线下户外地铁10组5连封灯箱，1000块高档社区电梯内梯牌电台轮播电影映前广告等渠道，主画面以沙漏为核心创意元素，把美好旅行回忆收进沙漏瓶。全渠道有效覆盖人群超过5000w。

　　对广之旅两大销售渠道门店及官网进行收获满途主题包装，包括各大门店设计立体户外橱窗官网品页面落地，两者均对接家庭旅游品，有效实现品转化。

　　门店立体户外橱窗

　　官网品页面

　　洞察需求，品牌与品双升级

　　突破传统旅行社瓶颈

　　在旅行消费升级的今天，一些OTA与线下旅行社开始采用更加有价值有内容有创意有品有节奏的整合传播战略。广之旅收获满途家庭旅游季的营销，从家庭旅游市场需求报告，暖心品牌故事视频，到「旅行时光馆」的打造等一系列动作，正式开启暑期传播，倡导正能量家庭美好旅行时光，是传统旅行社首次整合营销传播，推进品牌与品的双升级，助力推动优质家庭旅游时代的到。

　　广之旅凭借自身优质旅游品优势以及品牌客群的需求洞察，整合资源，联动线上与线下渠道，配合公关宣传，话题在北京上海广州三地同时发酵，总曝光量超过一亿人次。引起大众对家庭旅游的关注，形成持续性口碑传播，进而驱动家庭旅游品购买，帮助万千家庭解决暑期出游难题，突破传统旅行社价格竞争的瓶颈。未，广之旅将持续推出一系列更加精准的品与服，为推动我家庭出游水注入新动力。